文化項(xiàng)目的巨大商機(jī) “國瓷”紅官窯的加盟之道

千億國瓷市場，坐擁商機(jī)無限 有名社會學(xué)家、社會科學(xué)院榮譽(yù)學(xué)部委員陸學(xué)藝教授稱，到2011年止，我國中產(chǎn)占城市人口的20%左右，達(dá)到1.5億人，新貴人數(shù)達(dá)到5百萬，到2020年，中產(chǎn)所占比例將增至40%。他們鐘情于高端市場產(chǎn)品與服務(wù)的消費(fèi)，體現(xiàn)精致生活和尊貴

千億國瓷市場，坐擁商機(jī)無限

有名社會學(xué)家、社會科學(xué)院榮譽(yù)學(xué)部委員陸學(xué)藝教授稱，到2011年止，我國中產(chǎn)占城市人口的20%左右，達(dá)到1.5億人，新貴人數(shù)達(dá)到5百萬，到2020年，中產(chǎn)所占比例將增至40%。他們鐘情于高端市場產(chǎn)品與服務(wù)的消費(fèi)，體現(xiàn)精致生活和尊貴身份的瓷器則更是倍受青睞……

作為一個以陶瓷藝術(shù)著稱于世的國度，有一個現(xiàn)象卻一直令人不得其解，那就是近百年來日用陶瓷產(chǎn)業(yè)盡由歐洲品牌獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)仍舊從事著簡單的來樣代工業(yè)務(wù)。目前高端瓷器市場更是處于起步階段、隨著文化的發(fā)展與回歸，國人對文化的認(rèn)可與認(rèn)同日益加深。未來的高端日用陶瓷行業(yè)將進(jìn)入一個飛速發(fā)展的快車道，能夠優(yōu)先切入高端陶瓷細(xì)分市場的企業(yè)將獲得先發(fā)優(yōu)勢。

紅官窯，用瓷傳奇品牌，，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，憑借其專屬的釉下五彩制瓷工藝，先后成為北京2008年奧運(yùn)會、2010年上海世博會、2010年廣州亞運(yùn)會的特許生產(chǎn)商與經(jīng)銷商、2011年西安世界園覽會生產(chǎn)商，紅官窯優(yōu)先在全國建立“專賣零售+大客戶+會員制”復(fù)合營銷模式，銷售業(yè)績斐然，倍受國內(nèi)外賓客青睞。

傳奇品牌，官窯紅動

紅官窯 陶瓷界的官窯正脈

“china” is China，瓷器是老祖宗的發(fā)明，是中華民族細(xì)致精巧的勞動文明結(jié)晶。1915年，來自東方古國的兩件珍寶風(fēng)靡了巴拿馬萬國博覽會，囊括了兩個金獎。其中一個就是如今已經(jīng)家喻戶曉的，另一個則是誕生于今紅官窯的前身湖南瓷業(yè)學(xué)堂的“扁豆雙禽瓶”，其所代表的釉下五彩工藝開創(chuàng)了陶瓷在元、明青花瓷之后的新高度，從青花瓷的釉下單色工藝上升到釉下多彩工藝，這是一個質(zhì)的飛躍。

紅官窯，源自于清末官窯，即清政府于1905年派翰林院士熊希齡（后為中華民國總理）在醴陵成立的“官立湖南瓷業(yè)學(xué)堂”和翌年創(chuàng)建的“官立湖南瓷業(yè)公司”。迄今逾，滄海桑田，世事變遷，紅官窯之官窯血統(tǒng)，一脈相傳，代代賡續(xù)，始終未有改變。

承制饋贈給外國元首政要的國禮瓷，紅官窯不僅將的陶瓷文化發(fā)揚(yáng)光大，更讓世界人民認(rèn)識了釉下五彩。作為很高陶瓷技藝與生產(chǎn)工藝的結(jié)晶，創(chuàng)造了現(xiàn)代陶瓷藝術(shù)的高峰。為了表示嘉許。至此，“紅官窯”品牌開始揚(yáng)名于世。

紅官窯 連鎖式的復(fù)合營銷

得天獨(dú)厚的官窯基因，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的藝術(shù)價值，紅官窯完全具備打造高端陶瓷品牌的基礎(chǔ)。2008年，國內(nèi)大的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)華瓷股份以日用陶瓷行業(yè)龍頭的優(yōu)勢入主紅官窯，為紅官窯品牌注入了鮮活的動力與雄厚的資本運(yùn)營能力，也為紅官窯品牌的騰飛插上了翅膀。作為新一代懷有崇高夢想的企業(yè)家，華瓷股份兼紅官窯瓷業(yè)董事長許君奇從一開始就旨在將紅官窯打造成優(yōu)先個高端陶瓷品牌，成為東方的“道爾頓”。其“傳奇官窯、崇尚妙品”的品牌主張，無不體現(xiàn)出紅官窯、稀缺與尊貴的價值定位；目前其產(chǎn)品線極為豐富，包括毛瓷、日用瓷、藝術(shù)瓷、收藏瓷、國禮瓷、事件瓷、有檔次陶瓷包裝容器等，多達(dá)數(shù)千款，件件皆珍品、款款可傳世。

目前，紅官窯在全國優(yōu)先建立“專賣零售+大客戶+會員制”復(fù)合營銷模式，三管齊下，全面解決產(chǎn)品銷售問題。三大動銷模式即紅官窯加盟商以連鎖店的形式加盟，品牌連鎖店除了開展店面零售的業(yè)務(wù)，還開展大客戶營銷的業(yè)務(wù)，以及“紅客會”會員制營銷的業(yè)務(wù)。紅官窯營銷機(jī)構(gòu)則負(fù)責(zé)連鎖專賣店的招募、指導(dǎo)、管理與服務(wù)，并擬定專賣店動銷模式；同時負(fù)責(zé)紅客會會員的招募、服務(wù)與管理，提升紅官窯品牌在目標(biāo)人群中的影響力。

另外值得一提的是，紅官窯品牌專賣店加盟有別于傳統(tǒng)的商業(yè)加盟，其有著雙重加盟經(jīng)營的屬性；一方面，常規(guī)商業(yè)模式即加盟人店面零售、團(tuán)購定制等服務(wù)獲得商業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)；另一方面，加盟人還可以分享在經(jīng)營中獲得的藝術(shù)品增長所帶來的溢價經(jīng)營，近年來醴陵釉下五彩藝術(shù)瓷成為國內(nèi)外收藏者競相珍藏的對象，發(fā)展勢頭迅猛，縱觀自清代以來釉下五彩收藏領(lǐng)域的價值軌跡，也是一路飆升，屢創(chuàng)高價。目前，紅官窯特許連鎖專賣店正在蓬勃發(fā)展當(dāng)中，全國各地的紅官窯專賣店已經(jīng)營業(yè)的有20多家，其中長沙、廣州、珠海均開有紅官窯旗艦店，還有十幾家專賣店正在進(jìn)行裝修或籌備。

以此可見，未來紅官窯品牌商業(yè)模式的價值不僅僅在于連鎖品牌運(yùn)營的商業(yè)價值，還在于加盟者未來在收藏市場可獲得的雙重經(jīng)營。誠邀實(shí)力與品位雙全的加盟者與紅官窯品牌共圖連鎖大業(yè)，演繹非凡人生！