衣柜行業(yè)高速增長,每年增長率達35%
整體衣柜品牌高速發(fā)展理性進行時.衣柜行業(yè)的過去,可以用一個"小"字來概括.
整體衣柜品牌高速發(fā)展理性進行時.衣柜行業(yè)的過去,可以用一個"小"字來概括.產(chǎn)業(yè)規(guī)模比較小,在整個家具建材行業(yè)所占的比重很小.第二,企業(yè)規(guī)模都不大,大部分衣柜企業(yè)都不超過1億元.第三,行業(yè)的影響力很小.我們經(jīng)常看到家具和家電行業(yè)舉辦各種各樣的活動,規(guī)模、影響力都很大,而衣柜行業(yè)的動靜幾乎沒有.
現(xiàn)在行業(yè)的狀況有了質(zhì)的改變,可以用一個"熱"字來概括.衣柜展會、行業(yè)年會搞得聲勢浩大,節(jié)目豐富.廣州的行業(yè)年會參與的人數(shù)已激增到上千人,很多政府相關部門都參與進來.這種熱具體表現(xiàn)在幾個方面:
強勢衛(wèi)浴、地板、家具和廚房電器企業(yè)紛紛進入到這個行業(yè)中來.家電行業(yè)跨界有幾大優(yōu)勢:優(yōu)先是品牌知名度很強,比衣柜行業(yè)更加成熟,影響力更大.第二是家電行業(yè)營銷水平很高,擁有很多很不錯的人才.第三是家電行業(yè)進入衣柜行業(yè)后,廚房電器產(chǎn)品加上衣柜就是整體衣柜制定的家居,很好的一個概念.但衣柜賣場其實是整合大家居時代一個比較好的渠道而已.家電企業(yè)做衣柜,一般是把衣柜當作配套的渠道或者配套的產(chǎn)品來做,這就是很多家電品牌做不好衣柜的很重要一個原因.
消費者對于地板、衛(wèi)浴和櫥柜衣柜的購買時機也是高度一致的,往往來購買衣柜產(chǎn)品的時候,也來購買衛(wèi)浴、地板等.因此,傳統(tǒng)建材企業(yè)跨界做衣柜,更容易與終端消費者對接,得到消費者的認可.傳統(tǒng)的建材企業(yè),在渠道、消費群、品牌以及消費流程上,與衣柜實際上有很多非常好的切合點,相比家電跨界品牌應該更有優(yōu)勢.時尚家居用品第二個方面是"加盟熱".廣東、福建、浙江等地的有錢人開始把大量熱錢撒到這個行業(yè)里面.他們一般兩種方式來進行資本投入,一是直接創(chuàng)建一個新品牌,二是對專業(yè)的衣柜品牌進行資本運作.家居加盟第三個方面是"人才熱".衣柜行業(yè)專業(yè)優(yōu)勢品牌都在尋求超常規(guī)發(fā)展,渴求人才、資本的支持.超常規(guī)發(fā)展企業(yè)與跨界品牌的資本都雄厚,這兩方面力量的擠壓推動,讓各行業(yè)的不錯人才進入到這個行業(yè),也讓從業(yè)人員的素質(zhì)得以提升.當然,也炒熱了一部分先進衣柜行業(yè)的"職業(yè)經(jīng)理人",制造出"身價泡沫".
目前整體衣柜制定行業(yè)的動作也相對比較大,在電視臺經(jīng)常可以看到衣柜品牌的廣告,也可以看到我們行業(yè)更多的明星,地方性的行業(yè)協(xié)會積極開展各種各樣的活動,包括企業(yè)之間的互訪與交流,上下產(chǎn)業(yè)鏈供應商和經(jīng)銷商的串聯(lián)活動等等.
衣柜行業(yè)現(xiàn)在的"熱"下降理性中.其發(fā)展走勢呈三大特點:
行業(yè)規(guī)模更大.每年將以35%以上的速度高速增長,在家具建材中的比例會越來越大.
一部分品牌會脫穎而出,他們的商業(yè)模式越來越成熟.生活館直營模式、加盟連鎖模式、大家居模式、低端連鎖模式等會催生出一個個大企業(yè),在市場上占據(jù)重要的地位.衣柜十大品牌哪個好第三是專業(yè)化程度會越來越高.從產(chǎn)業(yè)鏈來看,大量門板供應商、五金供應商、臺面供應商的供應實力會越來越強,制造商和經(jīng)銷商會越來越專業(yè).隨著商業(yè)模式越來越成熟,專業(yè)化分工越來越細,先進品牌規(guī)模越來越大,衣柜行業(yè)迎來高速發(fā)展的大好時機.
現(xiàn)在行業(yè)的狀況有了質(zhì)的改變,可以用一個"熱"字來概括.衣柜展會、行業(yè)年會搞得聲勢浩大,節(jié)目豐富.廣州的行業(yè)年會參與的人數(shù)已激增到上千人,很多政府相關部門都參與進來.這種熱具體表現(xiàn)在幾個方面:
強勢衛(wèi)浴、地板、家具和廚房電器企業(yè)紛紛進入到這個行業(yè)中來.家電行業(yè)跨界有幾大優(yōu)勢:優(yōu)先是品牌知名度很強,比衣柜行業(yè)更加成熟,影響力更大.第二是家電行業(yè)營銷水平很高,擁有很多很不錯的人才.第三是家電行業(yè)進入衣柜行業(yè)后,廚房電器產(chǎn)品加上衣柜就是整體衣柜制定的家居,很好的一個概念.但衣柜賣場其實是整合大家居時代一個比較好的渠道而已.家電企業(yè)做衣柜,一般是把衣柜當作配套的渠道或者配套的產(chǎn)品來做,這就是很多家電品牌做不好衣柜的很重要一個原因.
消費者對于地板、衛(wèi)浴和櫥柜衣柜的購買時機也是高度一致的,往往來購買衣柜產(chǎn)品的時候,也來購買衛(wèi)浴、地板等.因此,傳統(tǒng)建材企業(yè)跨界做衣柜,更容易與終端消費者對接,得到消費者的認可.傳統(tǒng)的建材企業(yè),在渠道、消費群、品牌以及消費流程上,與衣柜實際上有很多非常好的切合點,相比家電跨界品牌應該更有優(yōu)勢.時尚家居用品第二個方面是"加盟熱".廣東、福建、浙江等地的有錢人開始把大量熱錢撒到這個行業(yè)里面.他們一般兩種方式來進行資本投入,一是直接創(chuàng)建一個新品牌,二是對專業(yè)的衣柜品牌進行資本運作.家居加盟第三個方面是"人才熱".衣柜行業(yè)專業(yè)優(yōu)勢品牌都在尋求超常規(guī)發(fā)展,渴求人才、資本的支持.超常規(guī)發(fā)展企業(yè)與跨界品牌的資本都雄厚,這兩方面力量的擠壓推動,讓各行業(yè)的不錯人才進入到這個行業(yè),也讓從業(yè)人員的素質(zhì)得以提升.當然,也炒熱了一部分先進衣柜行業(yè)的"職業(yè)經(jīng)理人",制造出"身價泡沫".
目前整體衣柜制定行業(yè)的動作也相對比較大,在電視臺經(jīng)常可以看到衣柜品牌的廣告,也可以看到我們行業(yè)更多的明星,地方性的行業(yè)協(xié)會積極開展各種各樣的活動,包括企業(yè)之間的互訪與交流,上下產(chǎn)業(yè)鏈供應商和經(jīng)銷商的串聯(lián)活動等等.
衣柜行業(yè)現(xiàn)在的"熱"下降理性中.其發(fā)展走勢呈三大特點:
行業(yè)規(guī)模更大.每年將以35%以上的速度高速增長,在家具建材中的比例會越來越大.
一部分品牌會脫穎而出,他們的商業(yè)模式越來越成熟.生活館直營模式、加盟連鎖模式、大家居模式、低端連鎖模式等會催生出一個個大企業(yè),在市場上占據(jù)重要的地位.衣柜十大品牌哪個好第三是專業(yè)化程度會越來越高.從產(chǎn)業(yè)鏈來看,大量門板供應商、五金供應商、臺面供應商的供應實力會越來越強,制造商和經(jīng)銷商會越來越專業(yè).隨著商業(yè)模式越來越成熟,專業(yè)化分工越來越細,先進品牌規(guī)模越來越大,衣柜行業(yè)迎來高速發(fā)展的大好時機.
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