寶潔與聯合利華兩大日化巨頭掀起并購大戰

2014-01-21 11:06:46 來源:91加盟網閱讀：1626次友情提示：投資有風險加盟需謹慎！

據外媒報道,一個月前寶潔CEO麥睿博所稱的寶潔意欲收購更多具有國際影響力的品牌以擴展海外業務終于有了明確所指.寶潔近日正式表示,如果價格合適,有意收購有120年歷史的拜爾斯道夫.

聯合利華

品牌名稱：聯合利華
所屬行業：餐飲 > 甜品
門店數量：90家
投資金額：10~20萬

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全球兩大日化巨頭寶潔和聯合利華相繼在9月底發布雄心勃勃的并購計劃.寶潔CEO麥睿博公開宣稱,有意收購同樣大名鼎鼎的德國拜爾斯道夫(Beiersdorf),令后者在本土上市的股票大漲10%.聯合利華則在網上上確認,欲以37億美元現金收購被譽為世界美容美發始祖的美國護發用品生產商雅濤(A lberto Cul-ver),從而成為全球大護發產品公司、第二大洗發水公司和第三大造型產品公司.

據外媒報道,一個月前寶潔CEO麥睿博所稱的寶潔意欲收購更多具有國際影響力的品牌以擴展海外業務終于有了明確所指.寶潔近日正式表示,如果價格合適,有意收購有120年歷史的拜爾斯道夫.盡管拜爾斯道夫的表態相對木訥,稱尚不知曉寶潔有意收購自己,但其股票還是大漲10%.

在聲名不張的雅濤的業務主要集中于護發產品,若聯合利華成功將之拿下,將一舉成為全球大護發產品公司、第二大洗發水公司和第三大造型產品公司.聯合利華大中華區副總裁曾錫文坦言,這樣的同業并購除合適的價格外,能否成功闖關反壟斷法也是關鍵一步.不過就在華情況看,雖然較早進入,并曾于2003年在深圳設立子公司港尊實業,號稱希望當年銷售額達1.2億,但雅濤此后就銷聲匿跡,只在極少的網購渠道才能從香港進行代購,對市場的沖擊有限.若寶潔如愿獲得老牌歐洲強企拜爾斯道夫,則會令整個日化行業振動.

就在5年前,寶潔曾以570億美元的巨資鯨吞吉列,而這次瞄上的拜爾斯道夫也不可小覷,德國億萬富翁赫茲(H erz)家族加盟公司M axingvest控制著后者略多于半數的股份,據稱M axingvest目前并無意愿出售拜爾斯道夫的多數股份.但旗下擁有妮維雅(N ivea)、優色林(E ucerin)、萊珀妮(L aprairie)、Juvena等多個知名化妝品品牌的拜爾斯道夫的全球銷售額就有50億歐元,也只小幅增加至57.9億歐元,在全球經濟危機的沖擊下增長疲軟.按照湯森路透集團提供的數據,拜爾斯道夫目前市值約為107.9億歐元(147億美元),還不到寶潔1732億美元市值的十分之一,若寶潔大肆利誘,大有胳膊擰不過大腿的可能.

與之相隔僅一日,聯合利華即宣布將以37億美元收購成立于1955年的雅濤,使之新增V 05、彩絲美(T R E S emme)、耐克斯(N exxus)、圣艾芙(St.Ives)等品牌,若交易獲批,將極大增強聯合利華在美國、加拿大、英國、墨西哥和澳洲的護發業務.截至今年6月底,雅濤年營收近16億美元.每股37.5美元的收購價較其12個月成交量加權平均股價溢價33%,較其今年早些時候創下的歷史很高收盤價溢價18%,消息公布后雅濤應聲大漲19.57%.

去年1月,曾在雀巢和寶潔施展了并購才華的保羅波爾曼成為聯合利華先進外來引進的CEO,并開始打破聯合利華9年來避免大型收購的傳統.先是去年9月出資16.7億美元收購美國莎莉的沐浴露和歐洲洗滌劑業務,又表示今年將耗資25億歐元用于并購.而麥睿博自上任以來,也一直致力于提升寶潔在海外及新興市場的業務能力,去年約有六成營收都是在海外取得的,大大減弱了本土市場持續疲軟的影響二季度,因市場成本增加而收銀率降低,寶潔在美國市場凈利同比下滑12%.

拜爾斯道夫的大優勢在妮維雅,寶潔若能拿下,將充實其中低檔產品線對抗巴黎歐萊雅.凌雁管理咨詢咨詢師林岳向記者表示.而從護膚產品中的亮點男士產品來看,據百度數據研究中心發布的搜索指數,巴黎歐萊雅已超過20%,以20.45%的關注度排名優先,歐萊雅集團的碧和薇姿也成功進入前十,三品牌合計關注度為29.27%.妮維雅則排行第二,關注度15.43%,但若可加上今年3月剛上市的玉蘭油男士系列7.01%的占比,便可擊敗巴黎歐萊雅.廣東精實營銷管理顧問公司總經理馮建軍進一步表示,妮維雅的核心價值在于每年在銷出的600多萬支潤唇膏,目前其總銷售不超過50億,與玉蘭油相仿,但終端到達率還高過玉蘭油,而歐萊雅去年在華銷售額80多億,今年預計近100億,兩者若聯合,當可與歐萊雅相抗衡.

更重要的是,拜爾斯道夫以3.17億歐元(約35億人民幣)購入絲寶集團旗下絲寶日化85%股份,形成與寶潔、聯合利華的抗衡.按照業內說法,洗發護發市場70%的份額就是被這兩寶一華瓜分.絲寶曾將銷售重點放在二三級及農村市場,但寶潔很快萬村千鄉市場工程跟進,絲寶當初下嫁拜爾斯道夫,主要是寄望能聯手對抗寶潔.

半年前的絲寶年會上,絲寶CEO吳勇男向媒體表示,據AC尼爾森數據,洗發水市場整體增速由近12%下滑到6.1%,定型市場則出現萎縮跡象.相比整體數據的嚴寒,絲寶全年銷售額實現兩位數增長,美濤蟬聯定型市場排行靠前.若寶潔成功拿下絲寶的東家,年銷售額超十億的舒蕾,將加入海飛絲和飄柔構成的大家庭.即使被收購,絲寶幾大品牌短期內肯定不會消失,會作為清掃國內其他品牌的工具,為寶潔服務.贏正企業管理咨詢顧問楊華斌和日化營銷李貴君均如此認為.

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