“奇先生妙小姐”們點亮倫敦開幕式創(chuàng)意之塔

北京時間7月28日凌晨四點，倫敦奧運會舉行了主題為“奇妙島嶼”的倫敦奧運會開幕式。



日前，被英國《衛(wèi)報》調侃：“北京奧運會的盛景令人記憶猶新，倫敦奧組委肯定捫心自問我們怎樣才能超過北京？答案是：想都別想！”



現(xiàn)場，倫敦奧運會開幕式被打造成“很英國”的樣式。這一樣式被某些媒體解讀為創(chuàng)意，這與英國多年來一直強調的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)息息相關，并為其在全世界范圍內(nèi)單獨贏得第三次舉辦奧運會的機會。



創(chuàng)意王國：為奧運會插上奇妙翅膀



英國在世界上優(yōu)先個提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理念，優(yōu)先個用政策來推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。根據(jù)英國政府對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括廣告、工藝、設計等13個子行業(yè)，目前在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比例已達8.2%，其增長速度是國民經(jīng)濟增長速度的兩倍。出口平均年增長率達到11%，占英國海外銷售總量的4.3%。目前，全英國與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關的企業(yè)超過15萬個，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)吸納的就業(yè)人數(shù)占英國就業(yè)人口總數(shù)的8%以上。



長期以來，英國一直努力創(chuàng)意使這個古老的國度展露現(xiàn)代光芒，這次奧運會成了奇妙的機會。此次倫敦奧運會開幕式的主題為“奇妙島嶼”，將展示英倫三島的歷史、文化和現(xiàn)代社會風情，再加上以“奧運傳奇地圖”為代表的奧運紀念品，將更加強化倫敦作為創(chuàng)意之都的地位。倫敦此次的目的是奧運會的舉辦帶動經(jīng)濟發(fā)展，系列文化活動輸出“別樣、獨特、不同”的英國文化和形象。



實際上，整個英國的創(chuàng)意理念已經(jīng)與其的企業(yè)形成相互促進的良性循環(huán)，卡通界的奇先生妙小姐就是典型代表，她代表了眾+多英國創(chuàng)意品牌的發(fā)展軌跡。



奇先生妙小姐對于世界和世界的孩子們來說，可以用兩個字來表示，奇和妙。奇包括進入全球85個、給80多個品牌授權；妙則包括給孩子們提供兒童生活館模式、生活方式和教育功能等。



愛心驅動：為世界創(chuàng)造卡通帝國



42年前，一位叫羅杰?哈格里夫斯的父親為了給自己好奇的孩子解釋清楚饒癢癢的意思。借助圖畫的形式來告訴兒子撓癢癢是怎么回事，由此便誕生了奇先生妙小姐的優(yōu)先位人物――撓癢癢先生。這位父親的愛心，讓他擁有了源源不斷的創(chuàng)意，以后陸陸續(xù)續(xù)創(chuàng)造了許多有趣的奇先生妙小姐，向孩子講述那一個個抽象的詞語，如邋遢、顛倒、莽撞、貪吃、霸道等等的含義，講述不同性格的人以及相互之間如何友好相處的秘密。



截止目前，奇先生妙小姐旗下已經(jīng)擁有85個卡通形象，以奇先生妙小姐卡通形象為原型的圖書被翻譯成中、英、法、德、日、義、西、荷等20多國語言，風靡全球 80 余國，目前全球銷量已超過1億冊，被臺灣行政院新聞局評選為“中小學生課外讀物”，在法蘭克福等書展上評選為“很好兒童書籍”，《聯(lián)合報》、《時報》兒童專欄給予重點推薦。另外，90集動畫片也在全球各大視頻網(wǎng)站受到廣泛歡迎。奇先生妙小姐的卡通衍生產(chǎn)品已經(jīng)成功進入80多個和地區(qū)，還將卡通形象授權給H&M、漢堡店、索尼等80多家。



截止目前，奇先生妙小姐已經(jīng)形成了卡通形象、動畫片、衍生產(chǎn)品等從生產(chǎn)到營銷的市場化經(jīng)營體系、商業(yè)模式和方式，并逐步形成一個卡通帝國。



血統(tǒng)：為孩子提供很好童年



卡通一姐顧正紅對記者說：“在，卡通產(chǎn)業(yè)并不成熟，要面對3億14歲以下人群，他們的需求復雜、苛刻，如環(huán)保、安全、高品質、趣味性等。”奇先生妙小姐則從原汁原味的英國文化切入。



據(jù)了解，奇先生妙小姐品牌深受英國小成員以及名人子女喜愛，并融入生活方式，成為具有英國純正血統(tǒng)的品牌。象征著尊貴、典雅、莊嚴，奇先生妙小姐這一卡通品牌也繼承了其中的特質，讓孩子們穿上童裝后特有范兒。另外奇先生妙小姐童裝包括面料了歐洲各種檢驗標準，較一般和地區(qū)都嚴格很多，特別是對甲醛等危害人體健康的指標要求苛刻。



以85個卡通形象為主線，目前奇先生妙小姐形成了齊全的卡通衍生品陣容，服裝、鞋帽、卡通玩具、水杯、包袋、雨傘、飾品、手表、鑰匙鏈等等，成為“兒童生活館”模式的者，帶給孩子們多方面的氣息。



作為“忘子成龍、望女成鳳”的父母，他們希望自己的孩子在快樂成長的同時，還能接受合格的教育。奇先生妙小姐的妙處還在于獨特的教育功能。



陽光小姐、淘氣小姐、暴燥先生……用孩子的語言為鼎，思考為鑊，好聽的故事為佐料，好看的卡通為火侯，為孩子燉制一盅盅清心療形心靈雞湯，描繪脫線、無厘頭、傷腦筋的過程，幫他們將各種好笑又好氣的毛病一一革除，形成完整的人格和養(yǎng)成合格的習慣，成為正直又善良的智慧兒童，讓孩子們在玩樂中得到教育，這才是教育的本質所在。



奧運會開始了，如果你真的有機會，可以帶著你的孩子去英國感受創(chuàng)意王國的魅力；如果暫時去不了，你則可以了解英國的一些創(chuàng)意品牌，體味他們的創(chuàng)意、愛心與英倫范兒。