涂料電商如果讓馬云做會(huì)怎樣

　　越來越多的涂料企業(yè)進(jìn)駐了天貓商城開起了品牌旗艦店，但整體涂料電商的網(wǎng)絡(luò)銷量卻沒有上升，甚至是下跌。這讓許多還未開展電商拓展的涂料企業(yè)進(jìn)退兩難，一方面知道電商是大勢(shì)所趨，不可阻擋，另一方面又曉得涂料電商短期內(nèi)都是虧損，如何是好？

　　如果讓馬云做涂料電商，虧還是賺？

　　當(dāng)馬云敲下開市鐘，美國(guó)歷史上大的大的IPO，不，應(yīng)該是世界上大的IPO誕生了，共融資到250億美元，使市值達(dá)到2300億美元，成為世界第二大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)！短短15年，馬云帶領(lǐng)18羅漢團(tuán)隊(duì)，從民宅出發(fā)，成為如今的世界電商帝國(guó)，不可謂是一件大事。

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　　馬云建立的電商生態(tài)，顛覆了許多的傳統(tǒng)行業(yè)，從服裝、電器、數(shù)碼產(chǎn)品、百貨等領(lǐng)域，可以看出電商的確改變了商業(yè)環(huán)境，改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣。因此商家們也越來越重視電商渠道。

　　涂料行業(yè)與電商的親密接觸，其實(shí)在現(xiàn)在來說早已不是一個(gè)新鮮事，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2011年開始，立邦、多樂士已經(jīng)入駐到天貓商城，如今涂料品牌的天貓商城旗艦店已超過40家，幾乎所有知名品牌都能在電商渠道里找到身影，且表現(xiàn)不錯(cuò)，例如立邦天貓旗艦店銷售額早在2012年度就達(dá)到近5000萬！多樂士、三棵樹等也有不俗表現(xiàn)。

　　扎堆的涂料品牌開始電商渠道拓展是一件極好的事，但相比家居建材領(lǐng)域的其它品類，涂料電商可謂做得是極差的。高層的重視度、團(tuán)隊(duì)的組成、對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的認(rèn)知、于終端消費(fèi)者的態(tài)度等，都很不成熟。那應(yīng)該怎么做涂料電商呢？每個(gè)人的答案一定不盡相同，嘗試下用馬云的商業(yè)思維，我們來看看他會(huì)如何做涂料電商吧。

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　　如果馬云注資某傳統(tǒng)涂料品牌，開拓涂料電商渠道：

　　首先，馬云會(huì)把涂料產(chǎn)品價(jià)格控制在一個(gè)讓人驚喜的范圍內(nèi)，是目前市場(chǎng)上高端產(chǎn)品價(jià)格的5折，并且完全透明化的全國(guó)統(tǒng)一零售低價(jià)，打著旗號(hào)一定是：從工廠到消費(fèi)者家中，完全無中間渠道環(huán)節(jié)，讓利于民；而產(chǎn)品是顛覆市場(chǎng)上所有產(chǎn)品的品質(zhì)，無論是環(huán)保性能還是物理性能以及裝飾效果都做到了，產(chǎn)品類型不多，一款通用型適用任何環(huán)境；

　　其次，組建一支龐大的涂料漆工師傅團(tuán)隊(duì)，遍布全國(guó)各地，消費(fèi)者可根據(jù)漆工師傅的工作年限、好評(píng)數(shù)、離家距離等參數(shù)，自由選擇師傅，而且只要是從馬云的涂料電商平臺(tái)上購(gòu)買產(chǎn)品根據(jù)購(gòu)買的產(chǎn)品數(shù)量，贈(zèng)送相對(duì)應(yīng)的工時(shí)，而針對(duì)漆工師傅，好評(píng)數(shù)越多，他的工時(shí)費(fèi)也就越高；

　　服務(wù)呢？所有產(chǎn)品送貨到戶，搬入家中，所有支付都手機(jī)移動(dòng)支付寶，并且自購(gòu)買日起計(jì)算，可晚延長(zhǎng)至180天收貨確認(rèn)；對(duì)于調(diào)色選擇，由各地色彩顧問上門提供色卡確認(rèn)；消費(fèi)者可手機(jī)或PC平臺(tái)進(jìn)行免費(fèi)的3D效果圖設(shè)計(jì)；任何對(duì)產(chǎn)品不滿意，哪怕開了封使用過，都可申請(qǐng)換貨和退款，包括調(diào)過色；施工不滿意，同樣可選擇投訴申請(qǐng)不付款；提供一年內(nèi)免費(fèi)上門1次的修補(bǔ)；另購(gòu)買產(chǎn)品與服務(wù)達(dá)到一定數(shù)量金額的情況下，如在5年內(nèi)二次翻新或者搬家再需涂料，可提供產(chǎn)品與服務(wù)的5折優(yōu)惠；

　　馬云憑借極大的線上網(wǎng)絡(luò)資源，完全不擔(dān)心導(dǎo)入流量的問題；而現(xiàn)在消費(fèi)者的痛點(diǎn)是什么？?jī)r(jià)格高怕被斬，產(chǎn)品的不環(huán)保、質(zhì)量低劣，涂刷施工服務(wù)與不到位、沒有售后維護(hù)等，而馬云如能提供以上方案，解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)，那市場(chǎng)份額將會(huì)很大；另外涂料經(jīng)銷商的痛點(diǎn)——怕生意不穩(wěn)定，錢無法長(zhǎng)期賺、廠家提供的服務(wù)不好；如果馬云的涂料電商可以改變市場(chǎng)終端消費(fèi)者的涂料消費(fèi)習(xí)慣，需要占據(jù)了極大市場(chǎng)份額，一定是離不開本地化的經(jīng)銷商，改造經(jīng)銷商的職能，從經(jīng)銷角色變成服務(wù)角色，那經(jīng)銷商所要做的就是在本地執(zhí)行好落地的服務(wù)，不再擔(dān)心經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定性，并有利可圖，而馬云在前期一定會(huì)給予經(jīng)銷商和漆工師傅極高的資金或資源補(bǔ)助（想想出租車打車軟件給予司機(jī)的補(bǔ)助）。

　　或許很多涂料人會(huì)說，這么搞，是要虧死的節(jié)奏，又是低價(jià)質(zhì)優(yōu)產(chǎn)品，又要提供那么多服務(wù)，還得給經(jīng)銷商補(bǔ)貼，這不是拖垮企業(yè)啊！如果你想想當(dāng)年某寶免費(fèi)與易趣收費(fèi)的電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，想想當(dāng)年電腦城的熱火景象與現(xiàn)在的蕭條對(duì)比，你就不會(huì)對(duì)馬云改造涂料電商渠道而感到憂心了。另外，大數(shù)據(jù)才是電商渠道真正“值錢”的東西。

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