“NOVO”一詞起源于拉丁語，在英文里面對應的單詞為"new","NOVOConcept"意為"新理念"。NOVO是一種全新理念的生活空間，迎合年輕、時尚和獨立的新一代的時尚品位。自NOVO上海店和深圳萬象城店開幕以來，新理念的店堂形象和零售概念已在當地享有極高的知名度，成為年輕人的時尚潮流匯聚地。
NOVO的LOGO集結了世間奔放的紅，穩重的黑跟絢爛的銀！它們在各自的領域中詮釋著一種精神，一種信仰，一種追求！NOVO新理念商場著重于帶給消費者一個商業化和藝術化很好結合的新理念百貨境界，你可以感受到不同一般的時尚魅力，而較好設計師聚焦的潮流博物館，是它的別稱！它大氣地包容了前衛設計、時尚潮流及科技等諸多元素，用LED，LCD和鋼木拼接的呈現方式，讓巴黎，紐約，東京，米蘭與您少有的接近！或大或小的賣場，分陳著當下有代表性的年輕時尚品牌，迎合年輕、時尚和獨立的新一代。所有的一切都在傳遞著NOVO所專屬的時尚訊息，讓每個年輕人都可在NOVO更好地認識自我及展現自我，找到一站式消費至IN的感覺。