美孩兒品牌定位于3-16歲的新生代兒童，注重舒適、環保，人性化的設計，時尚與健康并存。品牌標識中由兩個可愛的小孩兒頭像組成，充分體現了男孩的活潑和女孩的俏麗，標志采用紅白兩色，紅色為愛的顏色，而白色是純真的象征，生動的色彩構成與形象構造，展示出兒童美麗可愛，健康自信的形象。“美孩兒”童裝品牌秉持 “ 美麗人生從小開始 ” 的全新品牌文化理念，每季為小朋友推出近百款健康、陽光、雅致、時尚、活潑、明快等設計風格的品牌，產品采用了多樣化的拼色及圖案處理，以兒童健康為切入點，全部精選較新全棉、麻、毛等面料，準確的活性環保染料印花染色工藝，色牢度好、耐洗滌，精雕細酌，令 “ 美孩兒 ”品牌童裝特色突出，優勢顯著。
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