“莫卡”公司是英國MOKA集團在的全資子公司。MOKA莫卡帶著意大利較新電器文化與經典設計，將東西文化與藝術很好的融合，演譯古典美學和現(xiàn)代化美學的精髓所在，締造 廚電文化的新境界。

公司嚴格執(zhí)行ISO質量管理體系，規(guī)范生產、檢測、安裝流程，廣泛使用世界先進的設備和工藝。源源帶來意大利較好的設計理念，人性化的設計和經典產品外形不斷風靡廚電 市場。在尊重知識，尊重人才的企業(yè)文化氛圍下，吸引了大批業(yè)內不錯人才，秉承誠信、以人為本、科技創(chuàng)立的經營理念，奉行“品質不凡、顧客至上”的企業(yè)宗旨，堅持“ 精選良材、精益求精”的質量方針，堅持國際化的經營管理和現(xiàn)代化營銷運營模式，使之成為溫馨舒適生活的消費者所崇尚的品牌。

莫卡起源于英國 18世紀后期，在英國的一個小鎮(zhèn)上，有一個叫莫卡的女孩，在她出嫁的那天，父親送了一套親手打制、做工精細，設計新穎的廚房用品，并以莫卡的名字命名。很 快被鄰居們發(fā)現(xiàn)后爭相要求定做。莫卡品牌就這樣傳播開來，后來的近一個世紀莫卡一直是英國所喜愛的專用產品，經過近多年的不斷積累發(fā)展，莫卡已經成為了國際廚房電 器用品的較好品牌。作為一個高標準的品牌，莫卡卻一直保持著低調奢華的品牌文化，在品質上力求精工，產品不僅在功能上堪稱櫥房電器中的翹楚，在品質上更是一種身份的體 現(xiàn)。2008年，莫卡這個世界廚房的品牌在莫卡大中華區(qū)總裁謝良操先生的努力下，以一種為新一代“精英” “”服務的形象進入中華大地。開始它的新旅程。進入后 莫卡根據廚房的特點，不斷開發(fā)出一系列全新概念的領導櫥電潮流的新產品，MOKA影音概念吸油機，讓我們在尋常的烹飪外，還能擁有更多美妙、精彩的生活體驗；MOKA藍 火嵌入式燃氣灶，極簡主義設計，滿足不同的喜好和需要，盡享愉悅生活；MOKA 領悅歐式消毒柜華麗的美不勝收；MOKA寧靜歐式微波爐；MOKA境尚歐式蒸汽爐...... 在這里MOKA絕不只意味著電器，它更是一種生活品質，是對生活的一種贊美，它不僅僅是世界廚房的典范，更是一場盛大的時尚PATTY，它是一種幽雅的進取精神。把MOKA精湛工藝 嵌入您的廚房，MOKA的世界也就是您的世界。

心無界，拓無疆。MOKA中華正全面發(fā)力，揚帆遠航。面對未來，MOKA將繼續(xù)研究創(chuàng)立，把世界上先進的技術和設計理念帶給客戶。把很高品質的廚房電器奉獻給的“精英貴 族”。

MOKA的世界 世界的MOKA

文化突圍

房地產目前的迅速發(fā)展，反映出人對房子的剛性需求是非常強烈的，這一關鍵直接影響消費者對家居品質的重視，消費基數(shù)大，市場前景廣闊，國內廚電行業(yè)競爭激烈，競爭現(xiàn)狀呈三國鼎立之勢，集洋品牌、合資品牌、國產品牌三分天下的局面。產品也分高、中、低三種檔次，不同的檔次對應不同的目標人群。但無論何種品牌，在開發(fā)創(chuàng)立、銷售渠道、價格策略、促銷等營銷策略上各顯神通，幾乎呈白熱化競爭。因此產品附加值更是關鍵，銷售廚電，不僅僅只是銷售一種有形的產品，更是一種無形的服務，一種產品的附加值。

MOKA的附加值就在于其深厚的品牌文化，將傳統(tǒng)及英國文化為載體，以百年的英國文化激發(fā)消費者的心理共鳴，將消費者的基本需求提升到精神層面，進一步引導消費，塑造品牌的獨特文化。

廚電
不再是陳舊而俗套的平凡姿態(tài)
當閃著光澤的金屬邂逅英國大師的設計靈感
精湛的工藝
華美的造型
藝術的線條
演繹著美侖美奐的生活
于是便有了MOKA與優(yōu)先次相遇

創(chuàng)意策略

作為國際高端品牌，一個廣告、一個空間互動、一個品牌LOGO都不能徹底詮釋他的品牌文化。如此，我們需要有系統(tǒng)性的、層層推進的、有差異性的方法，差異化品牌策略，贏得市場競爭優(yōu)勢。

MOKA源于英國，因此，我們在進行市場推廣策略時應緊緊圍繞MOKA自身的品牌文化——“簡致、尊貴”兩大優(yōu)勢。廣告、空間互動、品牌形象建立等手段結合，強調MOKA“英國風格與品位”，創(chuàng)意執(zhí)行，拉動品牌與消費者的關系，吸引更多追求高品質生活的社會精英。

只有創(chuàng)造力才能給一個產品帶來活力，MOKA的創(chuàng)立之處：

1、不用品牌宣傳人，營銷模式多樣化；
2、創(chuàng)立模式，使MOKA成為精英享受生活的空間，成功建立MOKA與消費者的情感傳播概念；
3、MOKA源于英國的文化優(yōu)勢，突出MOKA英國時尚廚電的血統(tǒng)和產品氣質，以文化帶動品牌的做法，使MOKA在廚電市場脫穎而出；
4、源于英國的精湛工藝，結合消費實用性元素，MOKA致力為精英打造“藝術與實用很好結合”的品牌。

目標對象

整個廚電市場的調研結果顯示，隨著經濟迅猛發(fā)展，社會進程加快，人們對生活品質的要求也越來越高。MOKA的消費主體是白領、80后，這一群體消費欲望旺盛，有較強的消費理性，他們有學識，崇尚氣質與內涵；他們含蓄不張揚；他們要的是“品位”的象征。對他們而言，選擇一種廚電品牌，就是選擇一種主張，一種態(tài)度，一種身份，一種價值觀。

當我們對目標消費群體進行深入了解之后，他們心目中的生活模式在我們腦海中漸漸清晰，這種生活正是MOKA品牌將要為市場帶來的，如果這種生活是消費市場所需求的，那么意味著MOKA也同樣能被市場認同。

于是，MOKA品牌整體策劃從“社會精英”的精神需求出發(fā)，滿足他們所追求的“身份、品位、價值”等商品質生活，為他們建立一套清晰的MOKA 生活，以MOKA深厚的英國文化為底蘊，注重于高品質生活為引導，使品牌與消費者建立情感共嗚。

品牌感受由視覺開始

消費者對品牌的感受，從統(tǒng)一鮮明的品牌形象開始，完善的視覺系統(tǒng)可以使企業(yè)與市場進行直接的情感溝通，從而建立消費者對企業(yè)或產品好感與信心，加強市場號召力。現(xiàn)代市場競爭呈現(xiàn)出明顯的多方面性質，企業(yè)單純依靠產品質量優(yōu)勢或價格優(yōu)勢已經無法完全提高/增加競爭的勝利。而品牌形象優(yōu)勢正顯出其強大的競爭力，VI形象戰(zhàn)略正是企業(yè)參與市場競爭的一種高明手段。
MOKA品牌VI視覺識別系統(tǒng)以深具英國文化內涵的視覺語言區(qū)別于其它國際品牌。品牌形象的塑造建立于品牌文化和外在形象的基礎上。

品牌文化

品牌不是虛無的，消費者之所以愿意用高價格購買同質同類的商品，一定程度上是因為它所蘊涵的文化及價值觀與自己的是一致或認同的，這個品牌滿足了自己某種精神上的需求和渴望。
MOKA超越產品單純結果的宣傳，著重于當代精英對生活的關注，優(yōu)先推出“英國廚電、品牌”理念，明確了MOKA與消費者的關系，“英國廚電”就是MOKA純正的工藝設計，而“品牌”則直接給予人們消費情感吸引。

一切完全從市場需求角度出發(fā)，廚電品牌的首要目標是滿足人們深層次的精神需求，MOKA在向市場進軍的同時，又向消費需求等多方面拓展。