80年代的臺灣經濟正處蓬勃發(fā)展，不但成功達到開發(fā)中的經濟標準，同時也朝已開發(fā)的目標前進。多數的企業(yè)皆體認到國際化的明顯趨勢，除致力研發(fā)生產、積極拓展市場外，更朝著品牌行銷、企業(yè)永續(xù)的經營理念向前邁進。然而在當時，臺灣的服裝工業(yè)在商品研發(fā)環(huán)境和設計能力上，水準尚稱低落，配銷和零售型態(tài)仍以傳統(tǒng)守舊的方式運作。整體而言，仍有許多待改進與突破的空間。
NATURALLY JOJO女裝強調自然、時尚及活力，黑白兩色的單純，適合在式樣上做不同變化的設計，能讓服裝所散發(fā)出來的美感更有氣質。除了主色系黑色以外，JOJO也會隨著每一年不同的時尚潮流，適時加入當季流行元素，豐富品牌的完整性。在服裝設計上，創(chuàng)造出簡約利落的都會時尚，不但讓人穿出屬于自己的個性，同時也讓忙碌生活中的都會男女便于活動。
心理年齡18-28歲的都會男女，時尚的選擇對于希望做自己的時尚主人的年輕族群，NATURALLY JOJO女裝豐富多元的商品，滿足了從健康身房到晚宴的多樣需求。利用簡單的黑白作為元素，卻能營造出多變的風格，都會休閑的走向、多元的商品、自然、時尚及活力的呈現、簡約利落的氣質美感對于忙碌生活中的都會男女來說，是時尚的選擇。自由且不受拘束的訴求，更充分傳達了愛好流行自我風格。
1984年，麗儀服飾實業(yè)股份有限公司就在這樣的環(huán)境背景下正式成立。并以突破舊有傳統(tǒng)觀念和創(chuàng)立產業(yè)發(fā)展為出發(fā)點，經歷了艱苦的創(chuàng)業(yè)期、抉擇的轉型期、到目前的發(fā)展期，也從市場的高度競爭與消費型態(tài)改變之中，發(fā)展出公司的經營策略與 管理機制，從無到有、從單品到全系列商品、從自己設計生產到品牌代理、從臺灣市場跨足到海外行銷，一步步朝既定目標前進。
