東凌股份有限公司成立于公元 1988 年，于臺(tái)北創(chuàng)業(yè)初期，思索到唯有的品牌圖像定位，才能進(jìn)而展露商品的生命力與價(jià)值。在一次因緣際會(huì)下，公司接獲一筆美國(guó)波士頓客戶的洗澡玩具訂單，內(nèi)容有五種造型動(dòng)物玩偶，此時(shí)便突發(fā)奇想，認(rèn)為何不嘗試由動(dòng)物的造型中，去做為設(shè)計(jì)卡通圖像的靈感與方向。爾后，經(jīng)過(guò)多次的咨詢與市調(diào)后，認(rèn)為剛初生的鴨子模樣是惹人喜愛(ài)，又是黃澄澄的顏色，容易表達(dá)出一種「擁有的幸福感」。于是經(jīng)過(guò)公司設(shè)計(jì)部不斷討論后，決定將鴨子實(shí)體化，轉(zhuǎn)為具人性化、有個(gè)性、超可愛(ài)的模樣，來(lái)延伸商品的生命力。黃色小鴨的圖案經(jīng)過(guò)多次修改后，于 1990 年底定稿，并以鴨子剛初生時(shí)的叫聲「漂～漂～」取名為「 Piyo Piyo 」的英文名。于公元 1991 年正式提出商標(biāo)注冊(cè)，從此黃色小鴨 Piyo Piyo 就此誕生。

黃色小鴨 Piyo Piyo 初期的開(kāi)發(fā)商品形形色色，非常的豐富，包括毛絨玩偶、書包、背袋、陶瓷杯、碗盤、木制品、生活雜貨等等。經(jīng)過(guò)不斷的研發(fā)、設(shè)計(jì)，漸漸的在禮品及生活雜貨市場(chǎng)打開(kāi)黃色小鴨 Piyo Piyo 品牌的知名度。讓這個(gè)可愛(ài)、溫馨、有生命力的商品系列，終于被年輕的消費(fèi)者接受，甚至被進(jìn)一步加以收藏。然而于 1989 年代，臺(tái)灣面臨新臺(tái)幣不斷的具有價(jià)值，加上廠商不斷的外移，進(jìn)而影響到禮品市場(chǎng)的消費(fèi)力，導(dǎo)致市場(chǎng)呈現(xiàn)減弱的現(xiàn)象。于是 1993 年開(kāi)始，公司尋求新的對(duì)應(yīng)政策，決定全力轉(zhuǎn)型為嬰童用品行業(yè)。考慮原有的黃色小鴨消費(fèi)群已長(zhǎng)大結(jié)婚成為年輕的媽媽，藉此更可讓商品年齡層向下探至 0 ～ 4 歲，不但符合嬰童用品行業(yè)的市場(chǎng)需求，更可讓日后的市場(chǎng)知名度由嬰童族群擴(kuò)大至成人族群，創(chuàng)建更強(qiáng)大的品牌市場(chǎng)。